推荐语：提到国际知名的运动品牌，很多人都会想到耐克、阿迪、彪马这些品牌。其实，还有一个品牌常常被人们忽略，不过在日益竞争激烈的行业中，它渐渐的衰落。从当年的第一运动品牌，沦落到如今的三线品牌。不仅同耐克等品牌的差距越来越大，甚至连安踏、李宁这些中国品牌都不如，它就是Kappa。

　　对运动领域熟悉的人，对Kappa这个品牌一定不会感到陌生。中国消费者对它还有另外一个称呼，这就是背靠背。这是一家拥有百年发展历史的欧洲品牌，当年在国际上也是出尽了风头，拥有无数无数忠实的消费者。此外，在中国市场它也曾有过辉煌，巅峰时期坐拥3700家门店。

　　根据资料显示，kappa诞生于欧洲的意大利，当年也只是生产袜子等日常生活用品。经过数十年的发展，已经成为当地最知名的品牌之一，此后正式启用Kappa这个品牌。虽然在此后的发展过程中有过一段衰落期，但是经过经营策略的调整，打造属于自己的品牌调性。随后进军运动服装领域，通过一系列的营销运作，成为国际知名品牌。

　　作为世界上最大的消费市场之一，中国市场自然也引起了kappa的关注，并在2002年正式进入国内。最早的时候，kappa在国内的经营权是李宁公司所掌握的，为此后者还专门成立了一家公司进行品牌推广，并由陈义红负责。

　　但是，经过几年的发展，它没有取得太过突出的成绩，于是就被李宁放弃了。此后，陈义红获得了kappa在中国市场的经营权，并带领这个品牌迅速崛起。当时，他最重要的一个举措就是砸钱开设线下门店，因为当时很多消费者购物还是通过线下市场完成的。事实证明，这个策略效果非常好，2010年公司营收超过42亿元，成为国内第一的运动品牌。

　　但是，此后的kappa却逐渐开始衰落，逼近各地的代理商开始脱离体系，甚至连年轻消费者都开始抛弃它们。虽然经过一系列的调整，它又焕发了一定的生机，但是同李宁、安踏等巨头的差距却越来越远。根据上半年的数据显示，公司收入仅17亿元，门店数量也不到1500家。

　　虽然kappa在一定程度上，摆脱了倒闭的风险，但是在这几年的时间，竞争对手发展太快，它并没有能够跟的上。尤其是中国的年轻消费者，已经不再将其视为第一选择，除了耐克、阿迪外，李宁、安踏等国产品牌的崛起，让它尝到了腹背受敌的滋味。

　　总结：作为曾经的运动品牌巨头，kappa的崛起和衰落都有一定的客观原因。尤其是衰落，不仅是自身策略出现问题，更多的原因是行业竞争太过激烈，一个不小心可能就被淘汰了。说了这么多，你还知道哪些知名的运动品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!